Cloaking
Del ingles ocultación, se refiere a la técnica que muestra una página web al
programa robot que utilizan los buscadores para indexar las páginas, y otra
página distinta a los visitantes de la web.
El método más habitual es la inserción de texto con las palabras clave del sitio
web bajo una imagen o fotografía. La fotografía tapa, literalmente, el texto, y el
visitante solamente ve la imagen, mientras que el robot del buscador no ve la
imagen y sí el texto que hay debajo, contado un mayor número de palabras
clave y aumentando el posicionamiento de la página

La web principal de BMW contaba con una imagen multimedia impactante,
imágenes, videos, etc., que la convertían en una estupenda visita para los
usuarios, pero algo prácticamente sin valor para los buscadores. Insertar
docenas de veces las palabras coche, vehículo, auto, etc., - en alemán, por
supuesto - , bajo las imágenes provocó un aumento del posicionamiento y, que
todas las páginas fueran eliminadas de Google durante algo más de 1 mes. Algo
similar ocurrió con la compañía de sistemas de impresión Ricoh

Es una técnica relativamente fácil de detectar, que proporciona un beneficio
rápido pero muy efímero, y que suele terminar con la eliminación de todas las
páginas en los resultados del buscador.

Más información del caso BMW en:
http://www.mattcutts.com/blog/ramping-up-on-international-webspam/